快手那么努力,為什么還是被瞧不起?

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樓主 2020-11-23 10:22:04
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快手融資3.5億美元,領投方是騰訊,很多人就感到不忿。那么LOW的一款產品,騰訊到底看中哪點了?聰明如騰訊,肯定不是拿真金百億去打水漂,而是快手有著獨特的價值。

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在短視頻或者直播領域,快手一直處于鄙視鏈的末端,因為上面的內容很鄉土,甚至讓很多人感到反胃,相對來說顯得很非主流。但不得不承認的一點就是,快手的“群眾基礎”非常好,比起那些扛著機槍大炮的選手,快手卻不過是小米加步槍,但用戶數、活躍度遙遙領先。

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一句話,接地氣。

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并不是因為快手本身有多LOW,而是絕大多數用戶貢獻的內容,不符合部分高端人士的審美而已。但只要是群眾喜聞樂見的內容,那又何妨呢?有些人能上春晚也未必討人喜歡,有些人在小劇場也能人氣爆棚。蘿卜白菜,各有所愛。

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如果快手上的內容真招人討厭的話,肯定也就沒有存在的價值了。既然他存在,而且能大火,說明用戶足夠喜歡。至于極少數的極端案例,并不能夠代表快手,也不能夠代表中國的鄉土文化,這放在任何一個平臺,都可能會存在類似的案例。

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只是相對來說,快手上要更多一點,更受追捧一點,那也不是平臺決定的,而是用戶決定的。

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放在整個行業來看的話,快手就是《鄉村愛情》。

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有些人瞧不上《鄉村愛情》,卻并不影響他的流行,現在都已經拍到了第九部,相信還會繼續拍下去。在過去幾年的時間里,總有人斷言拍不下去,卻依然頑強的上演著,依賴的是深厚的群眾基礎,而且還成為騰訊視頻難得的吸引會員付費觀看的電視劇之一。

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如果一部劇不夠吸引人,沒有觀眾基礎,怎么會有人愿意付費呢?而如果快手不吸引人,沒有價值的話,怎么會創造出年收入過千萬的主播呢?不管是滿足了貧瘠的精神空虛,還是滿足了獵奇的怪異口味,總之是能夠帶給一部分人價值。

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在中國這樣一個分了六線城市,還有不同層級的農村的市場,除了滿足一二三線需求的產品,還有更為廣闊的天地可以挖掘,而快手不過是一個先行者而已。那些嘲笑快手的人,不過是錯過了機會而已。如果他們有機會,也愿意去做的。

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快手的策略是農村包圍城市,這是成功的。中國大多數的消費類企業,都是采取這種策略成功的,然后再一點點去提升。這需要一個過程,包括當年的QQ,那么多人瞧不上,卻還是干掉了MSN,成為主流的社交工具。那么,快手又怎么不可以呢?


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挨踢客,非資深品牌公關人士,觀察公關、營銷、TMT九年,曾服務眾多國內外知名企業,現為河豚面膜創始人、中國公共關系協會會員、多個互聯網品牌公關營銷顧問,已入駐百度百家、企鵝媒體平臺、今日頭條、網易新聞客戶端、搜狐媒體平臺、UC自媒體等。個人微信號:aitike


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