死緩下的跨境電商——批量倒閉+訂單減半

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樓主 2020-11-12 16:29:32
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政策沖擊,投資人撤守,創業者掙扎求生……2016年,跨境電商經歷著最為煎熬的一年。

跨境電商因免稅、無需提供復雜的通關單,一直以來備受“不規范化”的原罪質疑,卻又因為成本低、速度快,被認為是一般貿易的有力補充。


4月7日晚九點,由財政部、海關總署和國稅總局等十一個政府部門聯合發布的《跨境電子商務零售進口產品清單》(俗稱“正面清單”)正式公布,清單要求跨境電商玩家將數以百萬計的SKU收攏到一份包括1142個8位稅號商品的清單內,并于次日凌晨開始執行。無疑,這是一次對電商通過長尾商品突破貨架限制的經營邏輯的挑戰。有跨境電商從業人士透漏,“新政已致95%以上的保稅備貨商品無法進口?!?


盡管經過各方的緊急調研以及溝通之后,“正面清單”被延遲到一年后執行,但更多人則認為這一次自救的結果只是對跨境電商死刑的緩期。一旦一年之后政策投入執行,行業將步入死亡。


前兩年,業內人士都認為這個行業可以一直很好的走下去。事實上,大多數跨境電商創業者都曾認為,跨境電商將一路扶搖直上,最終在資本和國家政策的雙重助力下誕生能夠抗衡京東、阿里、唯品會的獨角獸。但從跨境電商陷入新政困局來看,整個行業的光環似乎正在快速地褪去。


無疑,跨境電商玩家們遭遇著最為艱難的時刻,輝煌時期融資上百億,如今卻乏人問津,跨境電商行業將如何收場?



“訂單少了一半”


跨境電商從業者比以往沉默了。除了維持618、818等一貫的電商促銷盛會之外,他們幾乎不太在公開場合發聲。即便公開發言,也必定絕口不提價格戰、促銷訂單量等過去的常用名詞,而是以“修煉內功”為主要內容。


眾多數據與在跨境電商業務之外,主要為跨境電商行業提供海外倉庫進貨揀包,轉運,保稅倉管理,物流配送等綜合服務的通通優品總經理趙武利曾表示“目前基本上都砍了一半吧。4月8號之前,聚美一天能達到10萬單左右,新政對它的影響大概持續了兩個禮拜,后期升上來之后能達到現在的水平,但一天也只有6萬多單。這還是做的比較好的?!?/span>


曾經被創業者視為洪水猛獸的造節狂歡也在新政面前集體失效。業內人士透漏,今年包括聚美優品、小紅書在內的跨境電商平臺在“801大促”、“6.6周年慶”等促銷活動中的活動預期都不理想?!耙酝麄冾A期活動可能發80萬單,實際上都會在80萬單左右,甚至更多。但是現在給的預期80萬單,可能智能發40萬單?!?/span>


細看這一現象的前因后果,雖然“清單”延期一年,但其對跨境產品品類的影響卻持續存在。正面清單風波未平,跨境電商似乎又迎來消費者不買賬的漩渦之中?!罢f不來,可能去年跨境電商的風頭過了之后,國內消費者更理性了??缇畴娚套罨鸬倪€是美妝、母嬰幾大類,并不是一窩蜂的認為境外的東西都是好的,很多東西放在那,半年也沒什么交易?!笨缇畴娚虖臉I人士稱。


而投資人也對跨境電商采取謹慎的態度?!百Y本市場從年初就開始變得謹慎,對跨境電商都持觀望態度??缇畴娚瘫徽哂绊懱?,紅利沒了,就要找新的方向,可能是正兒八經地找代理,也可能是把中國的東西拿出去,外國的東西拿進來。但確實面臨很大轉型?!?/span>


與2015年同期相比,2016年跨境電商領域的融資案例除了C輪持平,Pre-A輪增長之外,天使輪、A輪和B輪都大幅下滑,其中天使輪甚至從31起下降為13起。


不過,不同于整個行業的低迷現狀,跨境電商從業者們除了不再樂于拋頭露面,好像并沒有表現出過多的情緒起伏。



“估計70%的商家都不在了”


政策風向不停轉動,讓創業者如坐針氈,但生意不能無止盡的被擱置于不確定的線上。這也讓身處其中的跨境電商玩家們帶了一點賭徒的色彩。而玩家們押注最多的,是海外直郵模式。


有業內人士表示“企業基本上都是這種改變,保稅備貨行不通,消費者又有需求,那只能做海外直郵?!?/span>


相比面臨層層關卡的保稅備貨模式,海外直郵最大的好處是解除了對海外產品品類的限制,玩家們可以自由的選擇入境商品。但與此同時,企業做海外直郵需要面臨高昂的成本。海外直郵單件海外包裝,填充物、人工費用都是國內的幾倍,轉運和清報關也比保稅備貨費用高得多,所以有些企業做不起來直郵,因為沒有利潤。


目前來看,只有天貓國際、亞馬遜、唯品國際、聚美優品、京東海外購等背后有雄厚資金和流量支持的平臺依然堅持采用保稅模式為主的策略。而大平臺甘愿冒險的關鍵在于,通關快。


身處其中的玩家們自然清楚這種選擇的利弊,但他們普遍認為,中小企業沒有太多的資金壓在貨上,備貨更適合大企業做——這種兩極分化可能更合理了。未來真正有資金能力的,包括上市的企業去做大規模備貨,再慢慢把直郵渠道建立起來這種方式,才適合中小企業的規劃。


在很多平臺上甚至已經可以看到,有70%的商戶已經或正在準備退場。所以跨境電商行業的走向可能是,大的企業越來越大,掌握著核心資源和優勢。小玩家則安心偏于一隅,而對于部分有野心的中等玩家來說,最終的選擇要么是通過市盈率打開資本市場的錢袋,要么抱上一顆大樹,輕松納涼。


大部分人還是堅信,處在最黑暗時刻的跨境電商,在監管的攪動下,正一步步逼近涅槃的時刻。而“認真干”的玩家最終會像一顆在黑暗中成長的大樹,一輪一輪地擴張著生命的紋理,直到熬出頭的那一刻。


這個行業是風險與機遇并存的行業。


匯編:L.D ? 來源:網絡



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